La communication print fait référence à toute forme de communication qui est produite sur un support imprimé, comme des magazines, des brochures, des dépliants, des affiches, des cartes de visite, des catalogues, des livres, des flyers, des panneaux publicitaires, des cartes postales, des enveloppes, etc…
La communication print est une méthode traditionnelle de communication qui peut offrir des avantages uniques par rapport aux formes de communication numériques. Par exemple, les supports imprimés peuvent offrir une expérience plus tactile et immersive pour les lecteurs, et peuvent être plus faciles à partager avec les autres. Les supports imprimés peuvent également aider à renforcer la crédibilité et la confiance des lecteurs envers une entreprise ou une organisation.
La communication print reste utile en 2023 et continuera probablement à jouer un rôle important dans la communication des entreprises et des organisations dans les prochaines années. Même si les formes de communication numériques ont gagné en popularité ces dernières années, la communication print offre encore de nombreux avantages.
Tout d’abord, la communication print peut être plus immersive et plus mémorable pour les lecteurs. Les supports imprimés peuvent offrir une expérience tactile, visuelle et olfactive que les supports numériques ne peuvent pas reproduire. Les lecteurs peuvent toucher, sentir et voir le support, ce qui peut renforcer leur engagement et leur intérêt pour le contenu.
De plus, les supports imprimés peuvent offrir une portée plus ciblée. Les entreprises peuvent distribuer des supports imprimés à des endroits spécifiques pour atteindre leur public cible. Par exemple, une entreprise de jardinage peut distribuer des dépliants dans les centres de jardinage ou les foires aux plantes pour toucher des clients potentiels intéressés par leurs produits.
Cependant, il est important pour les entreprises et les organisations d’évaluer soigneusement l’efficacité de la communication print par rapport à d’autres méthodes de communication, et de choisir la méthode la plus appropriée en fonction de leurs objectifs, de leur public cible et de leur budget.
Travailler son identité visuelle est important pour plusieurs raisons :
- Reconnaissance de la marque : Une identité visuelle forte permet aux clients de reconnaître facilement une entreprise ou une organisation. Une image de marque cohérente et reconnaissable renforce la mémorisation de la marque et permet aux clients de se souvenir plus facilement de l’entreprise.
- Différenciation de la concurrence : L’identité visuelle permet à une entreprise de se différencier de la concurrence en créant une image unique qui reflète les valeurs et la personnalité de l’entreprise. Cela peut aider à attirer de nouveaux clients en se démarquant des autres entreprises similaires.
- Crédibilité et professionnalisme : Une identité visuelle soignée et cohérente donne une image de professionnalisme et de crédibilité à une entreprise. Les clients peuvent percevoir une entreprise avec une identité visuelle forte comme étant plus fiable et digne de confiance.
- Communication visuelle efficace : Une identité visuelle efficace facilite la communication visuelle avec les clients et les prospects. Les supports de communication tels que les cartes de visite, les brochures et les sites web peuvent être conçus en utilisant l’identité visuelle de l’entreprise pour renforcer la mémorisation de la marque et communiquer efficacement avec les clients.
- Facilité de mise à jour : Une identité visuelle solide peut être adaptée et mise à jour au fil du temps pour refléter les évolutions de l’entreprise. Cela permet à l’entreprise de rester pertinente et de s’adapter à l’évolution des tendances et des besoins du marché.
En somme, travailler son identité visuelle est important car elle renforce la mémorisation de la marque, permet à l’entreprise de se démarquer de la concurrence, renforce la crédibilité et le professionnalisme, facilite la communication visuelle avec les clients, et permet une évolution en cohérence avec les évolutions de l’entreprise.
Il existe de nombreux supports de communication print que les entreprises et les organisations peuvent utiliser pour communiquer avec leur public cible. Voici quelques exemples de supports de communication print :
- Les brochures : Les brochures sont des documents pliés qui fournissent des informations sur une entreprise, un produit ou un service. Les brochures peuvent être utilisées pour promouvoir une entreprise lors d’un événement, dans une salle d’attente ou dans un point de vente.
- Les flyers ou dépliants : Les flyers sont des supports publicitaires imprimés sur une seule page, généralement distribués dans des zones à forte fréquentation de personnes ou distribués par la poste. Les flyers peuvent être utilisés pour annoncer un événement, une promotion ou pour promouvoir un nouveau produit.
- Les affiches : Les affiches sont des supports publicitaires imprimés sur un grand format pour une exposition publique. Les affiches peuvent être utilisées pour annoncer un événement, pour promouvoir un produit.
- Les cartes de visite : Les cartes de visite sont des supports imprimés qui présentent les coordonnées d’une entreprise et de son représentant.
- Les catalogues : Les catalogues sont des supports de communication print qui présentent les produits et les services d’une entreprise. Les catalogues peuvent être utilisés pour promouvoir une entreprise lors d’un salon professionnel ou pour permettre aux clients de commander des produits directement.
Les supports de communication print offrent une variété d’options pour communiquer avec le public cible de manière tangible et efficace. Le choix des supports dépendra de la nature de la communication, des objectifs de l’entreprise et du public cible.
38 % des personnes exposées une fois à ce type de publicité ont mémorisé la marque ou le message partiellement. Sur internet, nous sommes « spammés » par les annonces et les encarts publicitaires, alors nous n’y prêtons pas d’attention ou alors vous avez installés un bloqueur de publicité.
Il est donc important de ne pas écarter le papier de votre stratégie, car c’est un moyen complémentaire au digital. C’est ce qu’on appelle le marketing multicanal, qui a pour principe d’utiliser plusieurs canaux de communication. Le print est utile pour répondre à plusieurs objectifs :
- Se faire connaître,
- Se différencier des concurrents,
- Présenter son activité et ses offres ou ses produits,
- Communiquer sur une nouveauté, une promotion,
- Développer sa notoriété et son image…
Pour que la stratégie soit efficace, vous devez associer plusieurs formats d’imprimés, avec chacun un objectif défini : affiche d’abribus, affiche 4×3, dépliant, flyer, prospectus, brochure, carte de visite.
Et pour tout ceux qui disent que le print est vieux jeux, ou tend à disparaître, sachez qu’il continue de se réinventer avec la technologie.
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